С удовольствием прочитала книгу В.Мяконькова с соавторами «Спортивный маркетинг». Интересный взгляд на спорт с точки зрения преимуществ его использования в маркетинговой деятельности. Книга по новому раскрывает междисциплинарный характер спорта, в ней много психологических особенностей и специфики восприятия спортивного зрелища, как особого вида товара на спортивном рынке. Понравилось то, что авторы, приводят много примеров, связанных с продвижением на рынке спортивных брендов, однако далеко не вся приведенная в книге статистика усваивается в голове.
Книга выступает хорошим руководством по маркетингу в спорте с Российских реалиях. Но в дополнение хочу сказать, что некоторые интересные тезисы и модели из данного источника могут быть применимы и в других областях бизнеса. Прочтением остался доволен. Надеюсь на продолжение.
Книга для тех, кто интересуется спортивным маркетингом, чувствуется острая нехватка наличия специализированной литературы. Это странно, так как тема в России на подъеме, а черпать знания из иностранных источников, не всегда оправдано, ведь их модель спорта, в первую очередь американская, привязана к жестко конкурентной экономике, где роль государства, совсем другая, чем у нас. В этой связи, книга под редакцией Мяконькова оказалась для меня весьма полезной, в ней опыт сочинской олимпиады, чемпионата мира по футболу и других мероприятий, проведенных в России за прошедшие годы
Отзывы на книгу «Спортивный маркетинг. Учебник для вузов», 3 отзыва