Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологииТекст

Оценить книгу
3,8
13
Оценить книгу
4,2
30
5
Отзывы
Фрагмент
380страниц
2012год издания
Описание книги

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.

Цитаты 5

С точки зрения метаболизма осознанное мышление требует существенно бо2льших затрат энергии. Именно поэтому мы устаем от напряженной умственной деятельности, и возникает потребность в чем-то калорийном, сладком, а также в кофеине – эти вещества помогают сосредоточиться и поддержать ясность мысли.

+2autoreg960747246

Не важно, что в «солвах пеерставлены бувкы». Вы все «ранво без турда читеате их, потому что человечский мозг раобтает на онсове распознаавния орбазов»[177].

+2alexandrkorunov

образом, свой новый, неподвижный образ жизни

+2autoreg871994258

…Это был обычный день в Стокгольме, столице Швеции. Пассажиры, входящие рано утром на станцию метро Odenplan, направлялись обычно на эскалатор или на соседнюю с ним лестницу, чтобы спуститься на платформу, но в тот день все было иначе. По пути к поезду они проходили через забавную демонстрацию «Теории веселья» компании Volkswagen, разработанную стокгольмским агентством DDB. Агентство превратило ступеньки лестницы в гигантские фортепианные клавиши. У тех, кто привык пользоваться эскалатором, была нарушена ежедневная схема – их приглашали пройти по лестнице, создавая собственную музыку.

0buticmaster

Восприятие – это не простой линейный процесс, а скорее непрерывное сравнение ожиданий с поступающей от органов чувств информацией[174].

0buticmaster
Отзывы 5
М
Михаил Апостолов
07 февраля 2018, 20:32

Еще одна страшная книга! Еще один шок!

Моя паранойя подозревала, что есть глобальный всемирный заговор маркетологов и бренд-менеджеров, а книга «Бессознательный брендинг» мне просто предоставила все доказательства.

Я всегда предполагал, что нейромаркетологи жестокие люди, но настолько!!!

Представляете, только вы подходите к магазину… не, не только к магазину… как только вы открываете глаза, они уже препарировали ваш мозг, и, кстати, мимоходом выяснили, что головы две (не, обе наверху) и мозга тоже два, и уже знают, приготовили тот товар, который вы обязательно купите.

Расставили капканы и ждут, когда весь цикл принятия решения о покупке в вашей голове завершится. И вы САМИ(!), ДОБРОВОЛЬНО(!), отдадите деньги за очередную «нужную штуку» или «такую ми-ми-мишечку».

Согласитесь, это жестоко, зарабатывать на «убогих», «слабоумных» и «малых детях», которые, оказываются, еще и очень примитивно мыслят.

Напиши: «Пей кока-колу» и они будут пить! Напиши: «Купи 8-ую модель, ведь завтра выйдет 10-ая» и купят обе. Естественно, в кредит.

Согласитесь, какие мы бедные и несчастные!

Когда же прошел мой приступ паранойи, мне пришла мысль на миллиард долларов: надо самому создать такой продукт!

Тем более, что-автор-то уже все секреты этого раскрыл!

Бери и делай! (Кстати, хорошее название моей будущей книги, если, конечно, никто меня с этим не опередит).

Так что, готовьтесь, уважаемые книголюбы! Я верю, что вы доживете до того момента, когда уже я буду препарировать ваши желания и создавать неистовое желание купить «мой» продукт!

А виной всему эта замечательная книга Дугласа ван Праета.

Не читайте ее – мне конкуренты не нужны!


P.S. Понравилось? Подпишись на мои следующие рецензии!

+4
Е
Евгения Пилипенко
25 февраля 2018, 22:09

Дуглас Ван Прает популярно описывает «7 шагов к изменению поведения» потребителя по отношению к бренду, основываясь на примерах крупных компаний и своего личного опыта.

Не могу сказать, что эта книга открыла для меня мир рекламы и брендинга с новой стороны, но заставила задуматься о вещах, которые раньше не замечала или просто не придавала особого значения. Маркетологи- страшные манипуляторы и мошенники! Но с другой стороны нам нравятся эти «игры»


+1
A
Andrey NN
07 июня 2015, 10:31

Книга про современный маркетинг

Книга представляет собой очень объемный труд по исследованию современных тенденций и технологий маркетинга. Рассмотрены примеры успешных рекламных кампаний крупных фирм в плоскости восприятия их нашим мозгом и его бессознательными реакциями. Текст переполнен терминами, предположениями и достаточно сложными оборотами (как говориться читал со словарем). Порой приходилось перечитывать по несколько раз. Но книга невероятно интересная, помогает видеть рекламные материалы по новому, разрезая их на составные части, влияющие на принятие решения. Настоятельно рекомендую книгу маркетологам и всем кто занимается рекламой, а так же руководителям компаний для лучшего видения и понимания стратегий продвижения брендов, для работы над восприятием потребителей, предлагаемых продуктов.

+2
a
autoreg846122485
27 июня 2014, 20:37

Отличная книга по маркетингу основанному на исследованиях психологов и нейробиологов Для тех кто работает над созданием брендов и/или рекламных слоганов и текстов Как мы, как потребители, делаем выбор? Роль в сделанном выборе рациональных аргументов и эмоций что первично с точки зрения выбора: рацио или эмоции?

Очень важный момент: эмоция и мотивация имеют один корень, который в конечном итоге связан с действием

Книга очень информативна и сложна для чтения Но она стоит не только своих денег, но за траченного времени и усилий для ее понимания!

+2
a
ascara
20 ноября 2016, 14:44

Интересные мысли, идеи и концепции. Но до чего ж умное изложение…


В каждую главу приходится вчитываться и иногда по несколько раз.

Но если вы почитаете её неспешно и вдумчиво, то поймёте, что изложенные в ней теории действительно имеют место быть. И их стоит использовать в разработке маркетинговых компаний.

0
Оцените книгу
  • Возрастное ограничение: 16+
  • Дата выхода на ЛитРес: 08 апреля 2014
  • Дата перевода: 2013
  • Дата написания: 2012
  • Объем: 380 стр., 1 иллюстрация
  • ISBN: 978-5-389-07814-7
  • Переводчик: Юрий Гольдберг
  • Правообладатель: Азбука-Аттикус
Синхронизировано с текстом
Читай где угодно
и на чем угодно
Как слушать читать электронную книгу на телефоне, планшете
Доступно для чтения
Читайте бесплатные или купленные на ЛитРес книги в мобильном приложении ЛитРес «Читай!»
Откройте «»
и найдите приложение ЛитРес «Читай!»
Установите бесплатное приложение «Читай!» и откройте его
Войдите под своей учетной записью Литрес или Зарегистрируйтесь
или войдите под аккаунтом социальной сети
Забытый пароль можно восстановить
В главном меню в «Мои книги» находятся ваши книги для
чтения
Читайте!
Вы можете читать купленные книги и в других приложениях-читалках
Скачайте с сайта ЛитРес файл купленной книги в формате,
поддерживаемом вашим
приложением.
Обычно это FB2 или EPUB
Загрузите этот файл в свое
устройство и откройте его в
приложении.
Удобные форматы
для скачивания
FB2, EPUB, PDF, TXT Ещё 10
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Дуглас Ван Прает
3.77
Аудиокнига (1)
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Дуглас Ван Прает
3.83
Купите 3 книги одновременно и выберите четвёртую в подарок!

Чтобы воспользоваться акцией, добавьте 3 книги в корзину:

1.2.