Знаете ли вы, что...
Присоединяясь к ЛитРес, вы заботитесь об экологии

Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем Текст

Оценить книгу
4,4
476
Оценить книгу
4,3
323
54
Отзывы
Фрагмент
310страниц
2013год издания
Описание книги

В этой книге поведение потребителей анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает о том, почему люди совершают покупки, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как можно использовать последние научные знания в своей маркетинговой деятельности.

На русском языке публикуется впервые.

Цитаты 7

Исследования показывают, что автопилот формирует первое представление о новом сайте менее чем через секунду после того, как мы его открыли. И это первое впечатление сильно воздействует на наше последующее

+14diskator

Чтобы привлечь внимание, сигналы бренда или продукта должны соответствовать целям покупателя. Люди «впускают» наши послания, если те согласу…

+4peace.ec

успехом. Похожий случай произошел с энергетическим напитком Red Bull, о котором во время предварительных тестов отзывались: «Гадость», «На вкус как лекарство» и «Никогда не буду его пить», а сегодня он великолепно продается во всем мире.

+3Dsk606

Бейсбольный мяч и бита вместе стоят 1,10 доллара. Бита стоит на один доллар дороже мяча. Сколько стоит мяч?

+3Dsk606

еще труднее донести до покупателя мысль, что наш продукт «моет лучше». Давайте посмотрим на гель для душа компании Adidas, Dynamic Pulse

+2autoreg973751633
Ещё 2 цитаты
Отзывы 54
k
korlashka
21 августа 2014, 11:13

Обязательна к прочтению

В целом, книга основана на научном подходе к исследованию темы поведения потребителей. На интересных и запоминающихся примерах показано, каким образом искусство брендинга влияет на наше решение приобрести тот или иной товар. Основной идеей книги является доказательство и объяснение факту, почему человек не способен принимать рациональные решения при совершении покупок. Также, в книге использованы совершенно замечательные примеры, иллюстрации и эксперименты, способствующие легкому восприятию информации. Читать всем!

+37
p
pburmistrov
04 декабря 2014, 21:23

Маркетологам!

Не являюсь маркетологом, книгу прочел для саморазвития, но почерпнул много интересного. Считаю стоит прочесть всем кто увлекается деловой литературой и маркетингом в особенности.

+19
a
a-gde-zhe-pisma
30 сентября 2016, 14:51

Решила прочитать эту книгу по совету контент-менеджера, который ведёт аккаунт издательства МИФ в Instagram. В комментарии я задала вопрос: есть ли в коллекции МИФ что-нибудь по неймингу? На что был дан ответ, что косвенно тема нейминга освещается в этой книге. НЕ ОСВЕЩАЕТСЯ! Пара строк не в счёт!

При всём этом книга понравилась огромным количеством ярких практических примеров, сделавших чтиво действительно увлекательным. Но обилие сложных предложений, наполненных словами из области психологии и нейропсихологии, утомляет жутко. Хотя в предыдущих отзывах психологи писали, что многие термины надуманы и можно было бы выражаться проще.

В целом книга оставляет приятное послевкусие и ощущение того, что прочитана она не зря :)

+8
b
bgantsevi
07 октября 2014, 16:50

Книгу прочла за выходные. Специально распечатала текст, чтобы можно было оставить комменты на полях для себя же. Планирую использовать некоторые приемы, описанные в книге. Хочу проверить, как это будет работать в сфере СМИ.

+12
a
artemrepin08
19 марта 2018, 19:38

Достойная книга. Очень рад, что прочёл. Полностью переосмыслил маркетинг. Рекомендую к прочтению. Понятным языком объясняются сложные вещи. Автору большое спасибо.

+4
Ещё 5 отзывов
Оцените книгу
  • Возрастное ограничение: 12+
  • Дата выхода на ЛитРес: 06 августа 2014
  • Дата перевода: 2014
  • Дата написания: 2013
  • Объем: 310 стр., 100 иллюстрация
  • ISBN: 978-5-00057-231-3
  • Переводчик: Инна Антипкина
  • Правообладатель: Манн, Иванов и Фербер (МИФ)
Читай где угодно
и на чем угодно
Как слушать читать электронную книгу на телефоне, планшете
Доступно для чтения
Читайте бесплатные или купленные на ЛитРес книги в мобильном приложении ЛитРес «Читай!»
Откройте «»
и найдите приложение ЛитРес «Читай!»
Установите бесплатное приложение «Читай!» и откройте его
Войдите под своей учетной записью Литрес или Зарегистрируйтесь
или войдите под аккаунтом социальной сети
Забытый пароль можно восстановить
В главном меню в «Мои книги» находятся ваши книги для
чтения
Читайте!
Вы можете читать купленные книги и в других приложениях-читалках
Скачайте с сайта ЛитРес файл купленной книги в формате,
поддерживаемом вашим
приложением.
Обычно это FB2 или EPUB
Загрузите этот файл в свое
устройство и откройте его в
приложении.
Удобные форматы
для скачивания
FB2, EPUB, PDF, TXT Ещё 10
Купите 3 книги одновременно и выберите четвёртую в подарок!

Чтобы воспользоваться акцией, добавьте 3 книги в корзину:

1.2.