Лаура Райс

Лаура Райс – современная американская писательница, специалистка в сфере маркетинга, одна из основателей и президент консалтинговой фирмы Rise&Rise. Лаура Райс – дочь и соавтор Эла Райса, одного из ведущих мировых бренд-стратегов. Эл обрел известность в 1972 году, когда они с Джеком Траутом опубликовали серию статей о новой концепции под названием «позиционирование». Принцип позиционирования захватил мир рекламы и вскоре был признан одной из самых важных идей, придуманных за последние семьдесят пять лет. Эл Райс написал одиннадцать книг, суммарный тираж которых по всему миру превышает три миллиона экземпляров. Вот уже двадцать пять лет Эл Райс работает в паре со своей дочерью Лаурой. Девушка получила высшее образование в Северо-Западном университете, после чего была менеджером по работе с клиентами в нью-йоркском рекламном агентстве TBWA. В 1994 году Лаура и Эл основали компанию Rise&Rise, сегодня известную всей Америке. За годы работы Лаура Райс проконсультировала не один десяток крупнейших компаний, многие из которых входят в список Fortune 500. В числе клиентов фирмы Райсов – Microsoft, Ford и Disney. Помимо работы в агентстве, Лаура выступает на телевидении: она частный маркетинговый аналитик нескольких новостных программ. Девушка самостоятельно и в соавторстве с отцом издала несколько книг, в которых рассказала о рекламных стратегиях, поделилась секретами построения успешного бизнеса и высказала свои мысли о работе в условиях рыночной экономики. На русском языке можно прочесть следующие труды писательницы: [ul]«Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов»; «Новое оружие маркетинговых войн»; «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму». [/ul] Лаура Райс много пишет о противостоянии между менеджментом и маркетингом, перечисляет типичные причины конфликтов, рассказывает об особенностях разных типов мышления. Писательница учит эффективному вербальному и визуальному воздействию на сознание потребителей: правильная концепция действует на оба полушария мозга и легко закрепляется в памяти человека.