Рекордные продажи аудиокниг, стремительный рост приложений и самиздата: ЛитРес подвел итоги 2018 года

Финансы и тренды

Группа компаний «ЛитРес» (сервисы ЛитРес, MyBook, Livelib), являющаяся лидером на рынке лицензионных электронных книг в России и странах СНГ, представила итоги 2018 года. Выручка ГК за год выросла на 48% по сравнению с годом ранее, при этом доходы флагманского сервиса ЛитРес от продаж через сайт litres.ru и мобильные приложения увеличились на 56%. Доля группы компаний на рынке лицензионных электронных книг составила 66%, согласно данным аналитического агентства Kantar TNS.

«Среди причин успешного развития мы видим реализацию федеральной рекламной кампании, которая привела к повышению узнаваемости бренда, увеличению органического трафика и привлечению новых пользователей приложений: число покупателей выросло на 43% по отношению к 2017 году», – рассказал генеральный директор группы компаний «ЛитРес» Сергей Анурьев.

В целом сервис ЛитРес выделяет 3 главных тренда по итогам 2018 года – популярностью пользовались аудиокниги, покупки в приложениях и литература самиздата. Что касается аудиокниг, то в 2018 году сервис ЛитРес продал более 2 млн аудиокниг, что в 2 раза больше, чем годом ранее. Доля аудиокниг составила 25% в структуре розничных продаж ЛитРес.

Кроме того, в 2018 году пользователи на 69% чаще покупали книги через мобильные приложения, чем годом ранее. Особенный рост продаж зафиксирован в приложении «ЛитРес: Слушай!» на платформе Android: +194% по сравнению с годом ранее. Общая доля проданных книг в «ЛитРес: Читай!» и «ЛитРес: Слушай!» в минувшем году составила 44%.

Проект ЛитРес: Самиздат в свою очередь увеличил выручку в 20 раз. За год в сервисе было зарегистрировано 20 тысяч новых авторов и продано 1,5 млн книг (в 10 раз больше, чем годом ранее). По итогам 2018 года в топ-100 продаж ЛитРес попали 5 книг, опубликованные через ЛитРес: Самиздат. Доля самиздата превысила 4% в общем обороте ЛитРес. На ресурсах ЛитРес и MyBook в 2018 году было размещено более 11 тыс. новых произведений авторов, привлеченных в рамках проекта ЛитРес: Самиздат.

Выросла и популярность проекта ЛитРес: Чтец, позволяющего любому желающему самостоятельно записывать аудиокниги и получать долю от их продаж на ЛитРес – за год зарегистрировались более 7000 авторов (в 6 раз больше, чем в 2017), записана 1000 книг. Также растет спрос на модель подписки: в 2018 году продажи входящего в группу компаний проекта MyBook выросли на 62% по сравнению с годом ранее. Важно, что за прошлый год сервис увеличил свой каталог в два раза – до 180 тысяч книг. Также в 2018 году MyBook стал первым в России сервисом, представившим единую подписку на электронные и аудиокниги.

Рынок и пользователи

Общая емкость рынка цифровой литературы выросла за год на 43% (до 5,3 млрд рублей), а его доля от емкости всего коммерческого книжного рынка увеличилась до 8%. По прогнозам, в ближайшие 4 года емкость рынка цифровой литературы будет расти в среднем на 30% в год, а аудиокниг – на уровне 40% в год.

В январе 2018 года сервис ЛитРес запустил первую в своей 13-летней истории федеральную рекламную кампанию, направленную на продвижение не только знания бренда, но и популяризацию лицензионных электронных и аудиокниг. По результатам количественного исследования Ipsos – Comcon, доля читающего населения в России увеличилась до 48% в первом квартале 2018. Кроме того, произошел существенный рост покупателей книг – до 23% среди всего населения в стране и до 44% среди читателей.

Топ книг и регионов в ЛитРес

В 2018 году пользователи сервиса ЛитРес больше всего покупали роман Бориса Акунина «Не прощаюсь» из серии «Приключения Эраста Фандорина» (продано более 38 тыс. книг), детективный роман Дэна Брауна «Происхождение» (более 29 тыс. книг), а также книгу по саморазвитию, написанную американским блогером и писателем Марком Мэнсоном – «Тонкое искусство пофигизма: Парадоксальный способ жить счастливо» (29 тыс. книг).

Среди аудиокниг особой популярностью пользовался нон-фикшен. Тройка лидеров выглядит следующим образом: «Подсознание может всё!» Джона Кехо (20,5 тыс. книг), научно-популярное эссе профессора Юваля Ноа Харари «Sapiens. Краткая история человечества» (15 тыс. книг) и  аудиоверсия романа Бориса Акунина «Не прощаюсь» (12 тыс. книг).

Больше всего книг в 2018 году покупали жители Москвы и Московской области – 34%. Второе место по количеству купленных книг занял Санкт-Петербург и область – 10%. Лидерами по продажам также стали: Краснодарский край, Свердловская область, Самарская область, Новосибирская область, Нижегородская область.

Фото: Emma Matthews