Об авторе
Алан Сигел – консультант по разработке стратегий брендирования, почетный председатель компании Siegel+Gale, основатель компании Siegelvision.
Об авторе
Алан родился 26 августа 1938 года в Нью-Йорке, в семье Юджина и Рут Сигел. Он учился в средней школе Лонг-Бич, увлекался баскетболом. После Алан посещал Школу трудовых отношений в промышленности при Корнельском университете. Затем он поступил на юридический факультет Нью-Йоркского университета, но в 1962 году ушел в академический отпуск, из которого позже решил не возвращаться. Сигел служил в армии в США и Германии. В шестидесятые годы Алан Сигел работал в нескольких крупных коммуникационных фирмах, включая BBDO, Ruder Finn и Sandgren & Murtha. Алан учился в школе изобразительных искусств и дизайн-лаборатории Алексея Бродовича. В то время он встретил свою жену Глорию. Сейчас у них есть дочь.
В 1969 году Сигел вместе с Робертом Гейлом, дизайнером из Sandgren & Murtha, основали собственное агентство Siegel+Gale. Сначала они сосредоточились на дизайне логотипов и других средств визуальной идентичности бренда. Однако за годы существования Siegel+Gale превратилась в фирму, которая занимается разработкой «корпоративного голоса», то есть «охватывает все способы взаимодействия компании с ее различными аудиториями и объединяет их для формирования последовательного, сфокусированного корпоративного образа». Кроме того, Siegel+Gale занимается «упрощением»: в семидесятых Алан Сигел был лидером движения, сторонники которого предлагали сделать более простыми и понятными сложные финансовые и юридические документы. Фирма Алана занималась упрощением стандартных форм Налоговой службы США. Специалисты из Siegel+Gale также разработали новые банковские договора и формы для Бюро переписи населения США.
Алан Сигел вел курс юридического письма в юридической школе Университета Фордхэм . Он также работал в Университете Карнеги-Меллона , где помог основать Центр проектирования коммуникаций.
В 2012 году Алан Сигел ушел из Siegel+Gale и основал компанию Siegelvision – консультационную фирму по идентификации бренда, которая занимается некоммерческими организациями, образовательными организациями и фондами. В число клиентов Siegelvision входят Нью-Йоркский университет, Национальное общественное радио, Технический колледж Корнелла, Колледж уголовного правосудия им. Джона Джея, Общество правовой помощи и другие организации.
Сегодня Сигел ведет активную общественную жизнь, публикуется в ведущих газетах и журналах Америки и остается борцом за простоту и ясность во всех сферах жизни.
Кратко. Ясно. Просто
В 2013 году Алан Сигел вместе с Айрин Этцкорн, главным специалистом компании Siegelvision, издали книгу «Simple: Conquering the Crisis of Complexity». Два года спустя это произведение вышло на русском языке под названием «Кратко. Ясно. Просто». Алан и Айрин показывают, что простота, стремление к ясности и эмпатия могут стать конкурентным преимуществом. На примере известных компаний, в числе которых, например, Google и Philips, авторы подробно объясняют, как можно добиться успеха в любой сфере деятельности, всего лишь упростив привычные процедуры, пересмотрев существующие правила и утвержденные формы документации. Философия простоты поможет повысить личную и профессиональную эффективность, заслужить доверие клиентов, а в глобальном смысле – улучшить весь мир. Журнал Strategy+Business назвал «Кратко. Ясно. Просто» лучшей маркетинговой книгой года.
