Читать книгу: «Виват,РА «Виват»! Мы расширяем горизонты…», страница 4
При этом любопытно то, что в районах сосредоточения представителе определенных наций, а мы знаем, что Сингапур – это слияние многих наций: китайцев, индусов, арабов, тайцев, людям разрешено жить по своим правилам. Поэтому в китайском квартале Чайна-таун много чего китайского (китайские фонарики, магазинчики, массажные салоны, храмы), а выходя из метро под названием «Литл Индия», мы окунулись в запахи Индии, ароматы благовоний, торговые лавки с ожерельями из цветов, парикмахерские на улицах и всевозможные закусочные и… полные мусорные баки и мусор на улицах.
При этом в центре города – идеальные чистота и порядок.
О рекламном рынке
ДИДЖИТАЛ – ЭТО ВСЕ. ЭТО БУДУЩЕЕ
– Диджитал и наружная реклама уже в ближайшем будущем консолидируются и вырастут в единый продукт.
– Социальныесетиидутпопутиспециализации. Созданы специализированные соц-медиа (для врачей, учителей и т. д.).
– Геолокация рекламы через диджитал – это будущее уже скоро наступит (реклама преследует тебя и только тебя).
ВИДЕОКОНТЕНТ – ЭТО БУДУЩЕЕ. СОЦИАЛЬНОСТЬ – КОРОЛЬ ВСЕГО.
История перехода из оффлайн в онлайн не легка. Лидер оффлайн-рынка не всегда сможет быть лидером на онлайн-рынке – это факт. Везде проблема похожа: люди больше времени находятся в онлайн, читают новости в онлайн, всюинформациюновостей «глянцевых» тоже находят там. И принт переживает нелегкие времена, в лучшем случае мигрирует в онлайн. Но и тут все непросто. Как нам рассказывала владелец глянцевого издания в Сингапуре, процесс очень сложный. Рекламодатели не понимают, что реклама в онлайн стоит денег, менеджеры оффлайн – направлений не умеют продавать онлайн-рекламу (как нам это близко и знакомо).
Вспомнилась еще одна встреча в Сингапуре – с замечательной русской девушкой Екатериной Колмаковой. Они издают раз в год глянцевый журнал – путеводитель-справочник «Уникальный Сингапур». Так вот, чтобы выпустить полноценное издание раз в год, они весь год работают с рекламодателем онлайн: ведут блоги, обсуждения, устраивают мероприятия и различные конкурсы.
Видеоконтент – это будущее, социальность в рекламе.
Пример: заказчик – производитель средства, для добавления в стирку для мягкости. Фильм: «День, когда я навестила своего сына». О любви матери к сыну: мать навещает своего сына в тюрьме и обнимает его, и мы видим, что сын для матери всегда будет самым лучшим, даже если судьба жестока к нему и он оказался в тюрьме. Как и средство для добавления в стирку для мягкости белья. Еще пример: пароварка «Филипс»: возможность жарить без масла. Рекламным носителем была пустая пластиковая бутылка с надписью «Воздушное масло», которую надо было взять с полки в магазине для получения скидки на пароварку «Филипс». Недоумение, интерес и любопытство. Продажи поднялись на 14 %. Эмоции, друзья, и воображение.
И еще пример: реклама средства для мытья рук. На индийском народном фестивале, куда съезжаются миллионы индусов, бесплатно раздавали брендированные лепешки с надписью: «А вы помыли руки до еды?» – мы же с вами помним, что индусы едят руками.
И еще: ролик про машинное масло «Кастрол». Компанией разработан шлем для байкеров с особым датчиком. От датчика в шлеме при прикосновении к коже головы при надевании, заводится мотоцикл. Социальный посыл в ролике: чтобы меньше было ДТП.
ОДИН ИЗ ОСНОВНЫХ ИНСАЙТОВ: ОФФ-ЛАЙН И ОНЛАЙН-ПРОСТРАНСТВА СОЛЬЮТСЯ.
Мы были в крупных известных и не очень крупных и известных компаниях, и основные инсайты для меня таковы:
– вирусный формат – залог известности. СММ рулит миром.
– вы должны стать тем, кто вносит перемены в рынок.
– секрет успеха – уметь трясти руку известным людям, например президенту, это про связи.
– мы не рекламисты – мы бизнес-консультанты.
– рекламный рынок тоже начинает трансформироваться и идет по пути специализации.
Один из основных инсайтов: офф-лайн и онлайн-пространства сольются.
Мысли вслух
ИЮЛЬ 2015 г
Бизнес-поездка в Италию, в вечный город Рим, с командой международной бизнес-школы Александра Белгорокова, партнерами которой мы являемся.
Бизнес-туризм – замечательный способ, встречаясь с коллегами в разных странах, сравнивать и делать выводы о разных стилях управления и отношении к бизнесу у людей.
Вот, к примеру, начну с нашей страны: конечно, она огромна, и есть множество вариантов, но основной принцип управления – как в армии. Есть босс, есть сотрудники и четкие указания: копать отсюда и до обеда.
ЗАЛОГ УСПЕХА – ГОРЯЧАЯ ЛЮБОВЬ К СВОЕМУ ДЕЛУ.
Побывав в Японии, мы узнали понятие «управление и работа, основанные на страсти». Страсть к труду как к таковому (они могут работать до глубокой старости и даже до смерти, не выходя на пенсию). Страсть в профессии (помните рассказ о понижении в должности с названием «смотрящий в окно»?).
СИНГАПУР
Здесь главный принцип успешного бизнеса – география вашего бизнеса должна охватывать не менее чем 12 часов полета на самолете, иначе не сделаете бизнес.
ИТАЛИЯ
Италия. Залог успеха – горячая страстная любовь к своему делу, и неважно, чем ты занимаешься, основное это для тебя дело в жизни или просто хобби. Отдаваться без остатка и любить страстно: прашутто ли, моцареллу, мороженое или печенья. И география совсем не важна: это может быть маленький магазинчик без вывески. Мой продукт – лучший! Покупатель найдет меня сам и останется моим на века.
В чем секрет этих неповторимых римских лавок и магазинчиков? Всю жизнь – работа за одним прилавком, в трех поколениях подряд, и вновь любовь, любовь, любовь.
Мы были в гостях у синьоры Стефании, которая владеет столетней семейной кондитерской в Трастевере. У кондитерской нет даже маленькой вывески, и спросили у синьоры Стефании: «А как же так, как же без вывески-то? Ответ: «А зачем вывеска? Нас и без вывески находят». И это правда – в кондитерской всегда есть покупатели и за миндальными бискотти в эту кондитерскую частенько заходила Софи Лорен!
Мы познакомились с синьором Роберто, владельцем сырно-мясной лавки в Трастевере. Лавка вот уже 120 лет переходит от отца к сыну, и синьор Роберто сначала переживал, что оба его сына выбрали другие профессии, и совсем не хотят стоять за прилавком, но потом решил передать дело племяннику Луке. И вот они – Роберто, его жена и племянник – стоят за прилавком, и если бы нужна была иллюстрация к слову «счастье», то вот же она.
