Справочник видеомейкера

© Ольга Татарникова, 2024

ISBN 978-5-0062-8275-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Зачем вам создавать видео

Попалась мне как-то в интернете фраза: „ Неудачно снятые в прошлом моменты будут казаться вам неудачными и в будущем». А ведь верно. И произойдет это вовсе не потому, что они были неудачными сами по себе, а лишь по причине плохой съемки.

Можно больше ничего и не добавлять на тему «Почему сегодня нужно уметь снимать видео». Потому что в первую очередь это нужно не кому-то, а вам самим. Да, сегодня неумело снятые кадры все больше режут глаз на фоне подтягивающейся съемочной грамотности, но дело даже не в этом.

У любого человека в жизни случаются моменты, которые он хотел бы повторять в памяти раз за разом. Но память с годами накапливает огромные объёмы информации, поэтому мелкие детали постепенно стираются, уступая место новому. Когда-то человечество придумало фотосъёмку, которая позволяла хранить впечатления очень долго. В 21 веке сохранить ваши воспоминания до мельчайших подробностей еще лучше сможет видео. И даже через неделю, месяц или год с точностью воспроизвести все те события, которые вы так нежно храните в памяти. Видеосъемка – это отличный способ поведать потомкам то, что было для вас важно 10 или 20 лет назад.

А если вы хотите получить больше учеников, покупателей, слушателей, поклонников, единомышленников, то вам просто необходимо снимать видео. Это позволит убедительнее рассказывать о своей деятельности и больше помогать тем, кто в этом нуждается. К тому же, жизнь намного ярче и интереснее, если в ней есть творчество. Сегодня любой человек может снимать даже настоящие фильмы! Надо лишь научиться этому.

Можно даже сказать, что видеоконтент сегодня – это «новый черный» и новый этикет, то есть должен быть и надо уметь делать. И точка.

Видео – это всегда последовательность нескольких кадров, это фиксация процесса, какого-то действия, которое разворачивается на наших глазах, здесь и сейчас. К тому же, только видео позволяет нам еще и слышать. То есть видео воздействует на нас более объемно, позволяет полнее погрузиться в атмосферу происходящего на экране и получить собственные эмоции. А значит, видео – это самый лучший рассказчик, оно способно завоевать и удержать внимание зрителей, как ничто другое. Оно вызывает эмоции и рождает доверие.

Наверняка, у вас мелькала мысль: а зачем мне видео вообще?

С помощью видео можно:

– Передавать информацию

– Продавать

– Общаться

– Делать открытия

– Делиться эмоциями

– Путешествовать

– Сопереживать

– Выражать любовь к близким

– Вдохновлять других

– Презентовать свои продукты и услуги

– Привлекать поклонников и клиентов

– Создавать доверие у людей

Формы видеопосланий очень разнообразны. Это и видеописьма, и репортажи, и ролики, и интервью, и видеоблоги, и презентационные и учебные фильмы, видеокаталоги и реалити-шоу, телемосты и видеокниги, семейная хроника и видеоподарки.

Так зачем вам видео?

Чтобы дарить…

Согласитесь, любой праздник – это повод порадовать и приятно удивить близких и дорогих людей. А праздников у нас много впереди – и общих, и персональных. По собственному опыту знаю, что даже простенькое слайд-шоу из фотографий, подаренное человеку в день рождения, всегда воспринимается радостно и трогательно. Видеокамеры всех мастей, компьютеры и уж тем более фотографии сейчас есть у всех, так что это не проблема, нужно лишь понять, ЧТО можно сделать, используя эти ресурсы, и главное, понять, КАК это сделать так, чтобы получилось классно.

Что может стать основой видеоподарка? Все, что угодно, сейчас вы в этом убедитесь. Успешность любого видеоподарка в первую очередь заключается в его эксклюзивности, в том, что он создан специально для конкретного человека, а значит, идеи нужно искать в особенностях ваших отношений с этим человеком.

Например, вы решили сделать видеоподарки для родителей, подруги и мужа. Ну, и для одного важного делового партнера.

Родители живут в другом городе, давно не видели вас и внуков, и значит, будут несказанно рады увидеть и услышать вас всех в фильме, который вы сделаете в качестве подарка. Снимите, как готовите по маминому рецепту блюдо к празднику, старший сын пусть покажет свою комнату и расскажет, что он узнал в школе, а лапочка-дочка прочитает стишок. Несмотря на эти, казалось бы, банальности, гордость и слезы радости на глазах родителей гарантированы. Они увидят, что у вас все хорошо, и что вы помните о них. Если родители не видят вас часто в реальности, то сделайте фильм «Один день из жизни нашей семьи» и подарите им – подарите один день, который будет с ними весь год. А может быть, в дальнейшем вы будете дарить им такие кино-дни регулярно, и в результате накопите целый семейный видеоархив, а родители смогут не только сами видеть вас, когда захотят, но и показывать своим друзьям.

С подругой вы, к примеру, в этом году ездили отдыхать на море, и у вас осталось много фотографий, которые так и лежат в папках компьютера. Значит, самое время сделать для нее видеоподарок в виде клипа. Найдите подходящую мелодию и смонтируйте задорный клип, соединяя фотографии, например, в репортажном стиле, то есть последовательно, как это было в вашей поездке. Какую-то дополнительную информацию можно добавить еще и титрами. Это лишь вариант. Можно вложить любую другую мысль, главное, чтобы она была, потому что в противном случае, это будет просто набор фотографий.

А мужа можно и вовсе сразить наповал своим видеоподарком, если сделать эротическую видеооткрытку. Без сомнений, он будет очень рад такому подарку.

Ну, а для важного делового партнера тоже можно создать оригинальный видеоподарок, даже если у вас нет видеокадров с его участием и нет ни единой его фотографии. Но вы знаете, что он мечтает купить дом у теплого моря. Сделайте и подарите видеовизуализацию его мечты – пусть она его мотивирует к скорейшей реализации. Для этого найдите красивые морские фотографии или виды той страны, в которой он мечтает купить дом, монтажно соедините их под музыку, и персональный релакс готов.

Как видите, идеи могут быть самыми разными.

Так зачем вам видео?

Чтобы сохранить самое главное…

Каждый человек достоин, чтобы о нем сняли фильм!

И это абсолютная правда, потому что для каждого из нас нет ничего ценнее, чем наши близкие родные люди, их любовь к нам и наша к ним. И чтобы это увековечить, и стоит снимать семейные фильмы по поводам и без.

Это можно делать двумя способами: снимать самим и заказывать профессионалам. И тот и другой варианты сегодня абсолютно реальны – видеокамера, хотя бы в смартфоне, есть практически у каждого, компьютер тоже. Остается научиться.

Сделать на заказ тоже можно под любой бюджет, главное, найти, действительно, профессионалов. Они в силу своего большого опыта всегда гибче, могут адаптировать идеи под любые обстоятельства, предложат больше вариантов чем, те, кто выучил один шаблон и ни шага влево, ни шага вправо. Общаясь в профессиональной среде уже десятки лет, могу с полной уверенностью сказать, что ни один истинный профессионал никогда не будет уперто утверждать, что правильным будет только вот «такой» вариант. Поэтому обращайте внимание при выборе исполнителей на их вариативность, это даст возможность воплотить именно вашу идею и сделать уникальный фильм.

Но какой бы из вариантов для съемки вашего семейного фильма вы ни выбрали, нужно понимать, какими они вообще могут быть, потому что семейный фильм – это очень широкое понятие.

Это может быть совсем небольшой и малозатратный фильм-клип из фотографий и видеокадров семейного архива.

Это может быть фильм-репортаж с семейного торжества, выписки из роддома, выпускного, свадьбы, юбилея и даже похорон.

Это может быть фильм-расследование истории вашей семьи на основе семейного архива и посещения значимых мест с комментариями старых друзей и знакомых.

Это может быть фильм-портрет на основе интервью героя и его близких.

Это может быть фильм-путешествие, фильм-сюрприз, поздравительный фильм… Список можно продолжать долго, потому что возможных сценариев множество. Все зависит от того, про кого и для чего вы хотите снять свой собственный особенный семейный фильм.

Это не так сложно, как может казаться. В доказательство прямо сейчас дам вам план, по которому уже в ближайшие дни вы сможете снять материал для документального семейного фильма.

1. Опросите выбранных членов семьи на камеру.

Жизнь может измениться в одно мгновение, и нет лучшего времени, чем прямо сейчас, чтобы запечатлеть истории и воспоминания близких. Даже если вы еще не готовы редактировать документальный фильм, сядьте с членами вашей семьи и запишите их рассказы.

2. Соберите фотографии, памятные вещи и старые домашние фильмы.

3. Найдите то, что упоминалось в интервью, и то, что вы можете показать, наложив на рассказ члена семьи. Это могут быть предметы, стопка любовных писем, свадебное платье, детская одежда, старые деньги – что угодно. Снимите это на видео отдельно от рассказчиков.

4. Сделайте набросок сценария.

Вы можете создать свой документальный фильм очень простым. Для этого смонтируйте одно интервью за другим, накладывая подходящее изображение того, о чем говорит каждый человек. Или же вы можете проявить фантазию и классифицировать интервью по темам, объединив их в блоки на основе периодов времени или развития всей истории. Это более интересный вариант.

Так зачем вам видео?

Чтобы влиять…

Видео – это инструмент сильного влияния хоть на собственного ребенка, хоть на сомневающегося клиента. По сути, это власть. Хотите иметь свой собственный инструмент и влиять на мир вокруг вас? Тогда овладевайте видеотехнологиями.

Это подтверждает и статистика. По мнению Forrester Research, посетители веб-сайта, посмотревшие видео, на 85% более склонны совершить покупку, чем не посмотревшие.

Последние исследования сообщают, что среднее время, проведенное посетителем на текстовом сайте – 48 секунд, а время, проведенное на сайте с видео – 5 мин 50 секунд. Это означает, что онлайн-видео в 5,33 раза эффективнее, чем текст.

Но в то же время, «продающее видео» – абсолютно никчемный, а зачастую даже вредный инструмент. Да, я не оговорилась. Если видео представляет собой невнятный клон сотен других таких же маловыразительных презентаций, примитивен по мысли и случаен по визуальному решению, то он чаще приводит зрителя к разочарованию, чем к желанию купить рекламируемое. К тому же, уровень видео в интернете растет год от года. И если раньше можно было встать к белой стене и на трясущуюся камеру что-то наговорить едва слышным звуком, то сейчас это уже не просто дурной тон, а тот самый вредный инструмент, который работает против вас.

Сейчас вы наверняка подумали: если это так сложно, то пусть тогда делают профессионалы. Безусловно, у профессионалов аппаратура лучше, картинка и звук, что называется, чище, но… Во-первых, для интернета это не столь важно, а во-вторых, скажу честно, что мало какой профессионал будет возиться с вами, вылизывая каждый нюанс и делая кучу дублей. Только вы сами можете пробовать столько, сколько сочтете нужным с разных ракурсов, с разной интонацией, не стесняясь, не зажимаясь и в результате добиться гораздо лучшего результата.

Другой весомый, на мой взгляд, аргумент в пользу освоения видеотехнологий вот какой. За 30 лет работы телережиссером я не раз наблюдала ситуацию, когда заказчики не знают, чего хотят, не могут составить техзадание, поэтому «на выходе» получают то, что вышло, а не то, что им было нужно. Поэтому сегодня уже почти жизненно необходимо хотя бы разбираться в видеотехнологиях, чтобы не выкинуть деньги на ветер, заказывая ролики профессионалам. Необходимо уметь представлять, что вообще можно сделать, что затратно, а что эффектнее и так далее.

Так зачем вам видео?

Чтобы стать значимым…

Человек так устроен, что ему жизненно необходимо узнавать о других, сообщать о себе, привлекать внимание, чтобы чувствовать себя состоявшимся и значительным. Быть особенным и важным для других – самый глубинный наш двигатель всего, что мы творим в своей жизни. И нужно эту мощнейшую энергию направлять, что называется, в мирное русло. Иначе может повториться история, которую рассказывает в своей книге драматург Лайош Эгри.

«Во времена расцвета Древней Греции в одном храме случилась ужасная вещь: однажды ночью неизвестный святотатец разбил статую Зевса. Смятение охватило жителей города. Они страшились мести богов. Городские глашатаи на площадях призывали преступника незамедлительно явиться пред лицом старейшин, чтобы понести справедливое наказание.

Преступник, естественно, объявляться и не думал. Более того, через неделю была осквернена ещё одна статуя.

Зародилось подозрение, что прошедшее – дело рук безумца. Выставили стражу, и, в конце концов, ее бдительность была вознаграждена: святотатец был пойман.

Его спросили: «Ты знаешь, что тебя ждет?»

«Да, – почти весело ответил он. – Смерть».

«И ты не боишься умереть?»

«Боюсь».

«Так, зачем же ты совершил это преступление, если знал, что оно карается смертной казнью?»

Человек глубоко вздохнул и сказал: «Я никто. Всю жизнь я был никем. Я не сделал ничего, чтобы отличиться, и знал, что и не смогу сделать. Я хотел совершить что-то такое, чтобы люди меня заметили и запомнили меня». Помолчав, он добавил: «По-настоящему умирает только тот, кто забыт. Смерть, по-моему, это приемлемая плата за бессмертие!»»

И по сей день для нас важно совершить что-то заметное. И каждый человек на это способен, если разрешит себе быть талантливым и реализует свои творческие способности. А видео – очень подходящий способ для такой самореализации.

Технология создания видео подобна спирали: вы все время возвращаетесь к тому, что уже продумывали, но каждый раз на новом витке. И эту книгу я построила точно так же. Мы будем возвращаться и глубже внедряться в этапы создания любого видео – от разработки идеи к монтажу. Свою задачу на страницах этой книги, да и обучения в целом, вижу в том, чтобы научить вас алгоритму, оптимальной технологии создания профессионального видео от короткого ролика до полнометражного фильма.

Итак, в добрый путь!

Основы создания видеоконтента

Универсальный алгоритм
профессионального видеопроизводства

Этапы создания видео: с чего все начинается

Работа над любым видео, будь это минутный рекламный ролик или полнометражный документальный фильм, начинается задолго до его съемок и, тем более, монтажа. И чем лучше проработан этот начальный этап, тем легче пройдут съемочный и монтажный периоды. И тем лучше получится результат, потому что задумка и воплощение окажутся максимально приближены друг к другу.

Почти все начинается с мысли, а точнее, с какой-то идеи. Чтобы ее конкретизировать, то есть выявить именно ваше видение и вашу точку зрения, нужно активизировать в себе креативный процесс, потому что творчеству требуется время на вызревание идей. Поэтому для начала нужно настроить себя на определенную волну, «поразминать» тему, исследовать ее, чтобы затем сформулировать сверхзадачу для этого конкретного видео – то есть ту мысль, тот вывод или то действие, которые должны сделать зрители, посмотрев видео. Что вы вложите, то зрители и «поймают» по ту сторону экрана. Все, что вы будете отбирать на каждом этапе создания, нужно соотносить со своей сверхзадачей, которая будет своеобразным маяком, чтобы вы не сбились с выбранного пути. В режиссуре понятие «сверхзадача» означает тот вывод, который сделаю зрители, посмотрев видео. На этот вывод и нужно ориентироваться.

Нужно, как в мультиварку, загрузить в мозг сверхзадачу, образы, возможности, включить кнопку «пуск» и подождать, пока появится головокружительный аромат вдохновения и будет готов план действий для созидания задуманного. Лично я так и поступаю обычно. Причем, помимо прямых задач, мне требуется для творческого процесса и что-то из смежных тем. Например, при продумывании кадров, которые бы не только проиллюстрировали слова героини фильма-портрета, но и создали нужную атмосферу и эмоцию, я пересмотрела много хроники и переслушала песен того времени – речь шла о 60-х годах 20 столетия. Это рождает новые связи, появляются идеи и вдохновение.

Бывает, что и в профессиональной среде этим этапом пренебрегают, и потом на экране мы видим продукты, которые после просмотра вызывают сплошные вопросы: а про что это было и для чего это было, и что вообще хотел сказать автор? Каша из мыслей автора рождает такую же кашу у зрителя. И наоборот: одна четкая авторская мысль для кого-то может стать открытием и побудит к определенным действиям или создаст ощущение сопричастности, позволив зрителю почувствовать себя единомышленником автора.

Как придумать, о чем сделать видео.

О чем вы подумали сегодня утром, когда проснулись?

Каким увидели мир, когда вышли на улицу?

Может быть, вы живете в каком-то особенном месте или вы сами сделали обычное место особенным?

А может быть, вы прекрасно поете или у вас расцвел цветок, который цветет раз в сто лет?

Может быть, в вашей жизни была какая-то интересная история или открытие?

Или сейчас есть деятельность, которую вы можете продемонстрировать и показать что-то интересное для других людей?

Что вас волнует? На что вы хотите обратить внимание людей? Кому-то помочь с помощью видео?

А может быть, рядом с вами живет какой-то уникальный человек или герой?

Ваши дети и животные тоже могут стать героями ролика.

Подумайте прямо сейчас, чем бы вы хотели поделиться с миром, что такого уникального вы знаете или умеете, что есть интересного вокруг вас?

Как только нащупаете то, что хотите показать, начинайте тему разминать, исследуйте ее, потому что нужно выявить именно вашу авторскую точку зрения на что-то и запустить в себе креативный процесс.

Конкретизировав свою авторскую точку зрения на выбранную тему, сформулируйте мысль одним утвердительным предложением, которое должен понять зритель, увидев это видео. Эту сформулированную мысль лучше записать, потому что это очень важный момент, и чем лучше он проработан, тем ближе окажется полученный результат к тому, что вы задумывали, а весь дальнейший процесс будет вам подконтролен, а не случаен. Эта мысль, как маяк, будет вас вести и не позволит сбиться с нужного пути.

В качестве подсказки скажу, что всегда в выигрыше то, что может подарить зрителю эмоции. Люди любят сопереживать, глядя на экран, удивляться, смеяться, плакать. Вспомните свои любимые фильмы, почему вы готовы смотреть их снова и снова, хотя знаете сюжет наизусть?

В идеале ваша задача – не только открыть людям что-то новое с помощью видео или помочь взглянуть на привычное с новой стороны, но и дать испытать какие-то чувства.

Отшлифованный десятилетиями, универсальный индустриальный алгоритм профессионального видеопроизводства состоит из четырех этапов: Research, Pre-production, Production и Post-production. Каждый из этапов состоит из нескольких ступеней:

Research

1. Исследование темы

2. Анализ бэкграунда и конкурентов

3. Поиск стилистики

4. Сбор информации, фактуры и референсов

5. Определение главного посыла

Pre-production

6. Сценарий или сценарный план

7. Сбор съемочной группы

8. Поиск локаций

9. Кастинг

10. План съемки

Production

11. Съемка

Post-production

12. Сценарий для монтажа

13. Монтаж

14. Дизайн

15. Озвучка

Теперь поговорим о каждом подробнее.

Этапы создания видео: что важно в исследовании темы

Любое хорошее видео должно о чем-то рассказать зрителю, в идеале открыть что-то новое или позволить пережить эмоции. Тогда оно цепляет и запоминается. Поэтому когда тема (о чем будет видео) ролика определена, ее нужно исследовать. То есть найти информацию по этой теме, узнать, что было уже сделано до вас и что подобного создали конкуренты. И это применимо не только в видеомаркетинге, для «чистого творчества» это тоже очень полезно и эффективно. Понять «что» и «для кого» стоит именно на этом этапе. Кому вы хотите показать свое видео? Что им нравится, а от чего эти люди кликнут мышкой, чтобы закрыть видеоплеер?

Успешность ролика или фильма спрятана не в дорогостоящей аппаратуре и технических наворотах, а гораздо ближе – в нашей голове. Поэтому ищите смыслы и образы, уточняйте факты, смотрите другие работы на эту же тему.

Одним словом, максимально напитывайтесь всем, что имеет отношение к теме будущего видео. В помощь четыре креативные техники, которые поспособствуют мозговому штурму.

Упражнение первое: выделите ключевые слова в вашей теме и подберите, как можно больше синонимов к ним в словаре. Это позволит открыть новые грани и небанальные точки зрения на тему и даст разные перспективы смысла. Упражнение «Словарь синонимов» хорошо работает как способ образования альтернативных взглядов и рождение новых ассоциаций.

Упражнение второе: найдите цитату или афоризм, подходящие к теме. Отыскивание «чужой мудрости» на ту же тему, которая интересна и вам, позволит отшлифовать свою авторскую точку зрения.

Упражнение третье: «Шесть шляп». Методика позволяет упорядочить творческий процесс с помощью мысленного надевания одной из шести цветных шляп. Так, в белой шляпе вы вспоминаете и анализируете цифры и факты, связанные с темой, затем надеваете черную шляпу и ищете негатив. После этого наступает очередь желтой шляпы – поиска позитивных сторон проблемы. А, надев зеленую шляпу, стараетесь найти новые способы решения, а потом в красной отыскиваете эмоции. И, наконец, в синей шляпе подводите итоги. То есть исследуете свою тему со всех сторон.

Эти упражнения не только активизируют творческий процесс, но и их результаты пригодятся на следующих этапах. Поэтому обязательно записывайте все, что отыщите. А для того, чтобы все найденное не только не растерять, но и продолжить творческие изыскания, можно применить еще одну креативную технику под названием «Ментальная карта».

По мнению автора этой техники Тони Бьюзена креативность связана с памятью, а значит, укрепление памяти улучшит и качество творческих процессов. Для этого Бьюзен предложил поместить в центр листа ключевое понятие, а все ассоциации, достойные запоминания, записывать на ветвях, исходящих от центра. Не возбраняется подкреплять мысли графически. Уже сам процесс рисования карты способствует появлению новых ассоциаций, а образ получившегося древа надолго остается в памяти. Можно это делать от руки, а можно освоить одну из программ для создания ментальных карт, например, XMind. Ее главные преимущества в наличии бесплатной версии и русскоязычного интерфейса, что сразу упрощает внедрение в свою практику. Я уже несколько лет начинают работу над любым замыслом, в том числе и при разработке новых курсов, с создания интеллект-карты. Это очень удобно и отлично вовлекает в творческий процесс.