Объем 170 страниц
1923 год
Формирование общественного мнения
О книге
Реклама – двигатель торговли.
Но как убедить искушенного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию?
Тут-то... Далее
Ожидал чего-то интересного и примеров из практики, а по факту много отсылов к чужим работам (статьи, высказывния, и др).
Эдвард Луис Бернейс - эксперт в области рекламы и продовольствия 20 века, внук Зигмунда Фрейда, легализовал курение феминисток и простых женщин в общественном месте. В своей работе "Формирование общественного мнения" Бернейс обращается не только к рекламе и продаже продукции, но и ко многим средствам массовости, будь то газеты, радио, проповедование. Инструментарием своего собственного анализа автор избрал общественное мнение как группу лиц по тем или иным причинам выбравшие определенные качества жизни, идеологии, интересы, веру. Явления вышеперечисленные в конечном счёте играют глобальную цепь связующего звена в общественном поле. Бернейс конкретизированными примерами ведает роль консультанта по связям с общественностью в социуме, являясь проводником между определенной задачей (вопросом) и общественностью, консультант обязан урегулировать ситуацию в выгодном свете для обеих сторон. Книга в целом очень... Далее
Мастер-класс от человека, который сделал популярным курение, марку Marlboro, на веки поженил в наших головах яичницу с беконом, сделал знаменитым Дягилева и его «Русские сезоны» в Америке и популяризовал Зигмунда Фрейда.
Знакомьтесь - серый кардинал общественного мнения и немного засранец Эдвард Бернейс. Родился при Александре III, а умер при Ельцине.
Именно по его книгам, к сожалению, успешно учился Геббельс.
Автор известный, но книга мне не понравилась из- за отвлечений на расшифровку слов, историю событий, которые не несут полезную информацию, пример для подражания. Книга выглядит как скучная лекция в институте, одна теория без практики.
Денис Глазунов Спасибо за отзыв. Можете что-то посоветовать обучающе-прикладного по пропаганде или влиянию на общественное мнение?
Отстаивание того, во что мы верим, есть просвещение. Отстаивание того, во что мы не верим, есть пропаганда.
Когда Наполеон заявил: «Обстоятельства? Я сам их создаю», он почти идеально выразил самый дух деятельности консультанта по связям с общественностью
Отзывы, 4 отзыва4